Ликбез: Когда модные кроссовки уже надоели

Что носить, если не Nike и adidas, Balenciaga и Gucci.

Кому-то будет сложно в это поверить, но далеко не все готовы носить кроссовки только потому, что они модные. Нет, не все вокруг хотят Triple S в разных цветах и самые новые Yeezy. Павел Осовцов, совладелец рекламного агентства White Paper Agency, в прошлом пиар-директор FOTT – магазина с коллекцией редких для Москвы мужских марок, который, к сожалению, закрылся в конце 2015 года, – высказался о том, что творится с модой на кроссовки сейчас, и предложил несколько альтернатив любимым брендам молодых хайпбистов.

 

Кроссовки уже не те. Нет, это не ворчание бывшего «первого парня на Столешниковом» в адрес молодых хайпбистов, которые, чтобы заполучить желанную пару, участвуют в раффлах (лотереи, где выигрыш – право на покупку определенных кроссовок. – Прим. ред.), проходят кроссовочные квесты под палящим московским солнцем и записывают видео #докажичтонереселлер. Кстати, за креатив команде «KM20» ставлю «отлично»: не надо относиться слишком серьезно к тому, что серьезным быть не может по определению.

Кроссовки уже не те. Это факт, и причины объективны.

«Не те» – это не плохо и, конечно, не хорошо. Это закономерное состояние рынка моды: спустя почти десять лет после того, как мы постановили и уяснили, что «носить кроссовки с блейзером / пальто / классическими брюками» все-таки можно, рынок должен был очутиться ровно в той точке, в которой сейчас находится.

Давайте вернемся назад, в историю, но не энциклопедическую – это работа для бренд-менеджеров, – а вполне бытовую. Кроссовки всегда служили обувью для спорта и тренировок, а в какой-то момент стали субкультурным атрибутом. Субкультуры умерли, кроссовки резво перешли в объекты поп-культуры.

В этот момент спортивные бренды перестали быть только спортивными.

Это раньше кроссовкам требовалось быть всего лишь «удобными» и желательно недорогими, а теперь – в статусе объекта массовой культуры – у кроссовок должна появиться и заманчивая история, и уникальный облик, и притягательность модной вещи. Так диктует маркетинг. Сколько раз я писал тексты про «культовые силуэты», «легендарные релизы» и «вдохновленные традициями модели» (поверьте, работа в этой индустрии интересная, но написать текст так, чтобы слово «кроссовки» повторялось минимальное количество раз, – задача не самая простая) – все это необходимо ради высоких продаж, а не для честного рассказа об истории бренда.

Добавив кроссовкам обаяния, запустив, кроме моделей для тренировок, коллекции категории «лайфстайл», увидев первые положительные результаты, бренды начали тиражировать свои продукты и постоянно выпускать новые расцветки. А там уже рукой подать и до первых коллабораций. Поначалу невинная игра в коллаборации, переиздания «культовых силуэтов» и создание новых казались приятной забавой для узкой прослойки фанатов, «знающих» людей. Этот феномен получил название «сникер-культуры».

Что происходит сегодня? Коллаборации выходят чаще чем раз в день. Все «культовые силуэты» продаются в ТЦ «Охотный Ряд». Никаких действительно лимитированных релизов больше нет. Кроссовками интересуются прежде всего дети, которые читают переводы зарубежных сайтов в пяти телеграм-каналах и смотрят, что на ногах у знаменитостей. Это вторичная и скучная игра.

Вспомните времена (или узнайте о них впервые), когда информации о кроссовках не было в широком доступе, ее надо было искать на форумах, в фанзинах и на тематических сайтах. Когда топовые модели можно было купить только в дисконтах на конечных станциях метрополитена, и все это было интересно, живо и труднодоступно. Посмотрите по сторонам, и вы увидите немало интересных небольших брендов или найдете селекцию интересных кроссовок в неожиданных независимых магазинах, а не в привычных концепт-сторах и не в магазинах сети «Спортмастер».

Не буду рассуждать об истории и бэкграунде того или иного произведения искусства легкой промышленности, а просто дам несколько наводок, векторов для тех, кто все же решит попробовать что-то хорошо забытое старое. Дальше сами изучайте тему глубже, копайте и добывайте информацию, это сделает опыт покупки намного интереснее и приятнее.

No One System делают обувь вручную, а цена за пару кроссовок такая же, как у банальной пары Alexander McQueen или Balenciaga. Или Valentino. Или Gucci. Стильно, качественно и действительно лимитированно.

 

Кеды, No One System

Кеды, No One System

Hoka One One продаются в рижском ITK KIT, владельцы которого разбираются в кроссовках круче авторов телеграм-каналов, на которые вы подписаны, их мнению в выборе обуви можно доверять. Что касается Hoka, это небольшой спортивный бренд, их кроссовки радикально отличаются от выпускаемых гигантами индустрии.

 

Кроссовки, Hoka One One

Кроссовки, Hoka One One

Амстердамский ETQ (не путать с adidas EQT) – это как взять аккуратные Common Projects и постоянно устраивать эксперименты с формой кроссовок. Причем оба бренда по-своему интересны и достаточно популярны даже у московских ретейлеров. В этот ряд можно также ставить Spalwart и Filling Pieces.

 

Кроссовки, ETQ

Кроссовки, ETQ

Hender Scheme – cвоего рода ирония ремесленников над теми самыми «культовыми силуэтами» спортивных брендов. Японская марка берет за основу знакомый дизайн и делает кроссовки из кожи высочайшего качества. Если в коллекции Hender Scheme нет какой-то модели, то в ее отношении слово «культовый» не стоит употреблять. Не заслужила.

 

Кроссовки, Hender Scheme

Кроссовки, Hender Scheme

Список можно и нужно продолжать, но давайте это вы уже сами. Переверните игру и, как бы банально это ни звучало, ищите то, что нравится именно вам. Вас же уже не просят показать паспорт на кассе?

Источник

Метки

Поделиться


В соц.сетях
rss fb vk

-
-